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文案之神Neil French写出了这些惊人的文案!

发布时间:2015/7/6     浏览次数:2356

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Neil French,前奥美全球执行创意总监,这个影响无数广告人的名字,你应该对此不会陌生,除非你刚刚从学校出来。

 

  在15、16岁的时候,Neil French就被学校开除了,然后每天在红灯区穿梭来去,从妓女手中收取房租。甚至后来还跟着英国色情影片大亨拍过色情片。

  在一次采访中,当被问到怎样成为一个广告文案撰稿人时,Neil French的回答是这样的:

  阅读,大量的阅读。我虽然看不懂中文,但不管你看哪种语言的文字,都需要大量地阅读,广泛地阅读。广告文案撰稿人并不是一个作家,而是一个演说家,你要用你的声音去让人们相信,而阅读正能让你们找到自己的声音。

  在这篇文章里,我分享四则喜欢的Neil French,看完之后,或许你会感叹,原来广告还可以这样做。

  经典一:XO啤酒 在给XO啤酒做报纸广告时,Neil French抛弃以往常见兄弟举杯畅饮的场景、美人陪醉的香艳画面,而只是抓住一个策略:让你醉的快一点。

  为了精确传达这个策略,Neil French做了系列广告。

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可否容我们指出 我们对道路安全的贡献在于 喝我们啤酒的酒客从不酒后驾车 因为三瓶下肚 就没有人记得自己的车停在什么地方了

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 之前,之后 XO啤酒含12%的酒精 特别适合没有想法的男人饮用 因为,它能让你达到别的啤酒最后才能达到的境界 (喝了XO啤酒,JJ要放大镜才能看到)

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XO啤酒含12%的酒精,却100%足以致命 仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应 XO啤酒最好躺着喝它

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就像耳朵后面被湿砂打个正着 所幸不是很重 含12%的酒精 即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应 XO啤酒最好躺着喝它

  仔细体会文案表达的意思,回味过来后不禁会心一笑。放佛他什么都没说,但是XO啤机易醉的特性已经占据了你的心智。

  经典二:皇家芝华士 前阵子VIVO在人民日报投了一则无字天书的广告,很多人惊呼这尼玛也太有创意了吧,其实,这招Neil French早就玩过了,而且玩的还非常狂酷叼炸天。

  在给芝华士做广告的时候,Neil French采取非常大胆的文案,在报纸上用非常自信的语气告诉大众,芝华士很屌,你们买不起。

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这是皇家芝华士的广告 假如你还需要看瓶子 那你显然不在恰当的社交圈里活动 假如你还需要品尝它的味道 那你就没有经验去鉴赏它 假如你还需要知道它的价格 翻过这页吧,年轻人

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芝华士就像品味 如果你还要问它是什么 那你就没拥有它

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如果你还没有认出它来 那你可能还没准备好享受它

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这一页献给我们当中那些学会了 不看一眼商标就能辨别品质的人

  经典三:小雪茄

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绅士们总是希望他们的亲密伴侣个子高挑,身材苗条,肤色如蜜,衣衫漂亮,理想的话,还要一点辛辣。但直到现在,也只有那些富裕的人一次供得起6个。

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绅士们总是希望他们的亲密伴侣个子高挑,身材苗条,肤色如蜜,理想的话平躺相候。

  经典四:SPIN洗衣粉

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女士们 当报纸的味道好过闻丈夫的味道 这真是令人伤感的一天 用SPIN洗衣粉洗他衬衫 起码那不是你的过失了

  这则广告是印刷在报纸上,意思是如果报纸的味道比丈夫的味道还好闻,这说明你丈夫的衣服太臭了。而作为家庭主妇,丈夫的衣服臭,显然有你的责任。

  这文案放在今天,仍然非常经典啊!

 

来源: 创意文字坊 (微信号:cywzf2013)

作者:汝生非鱼

  

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