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看看泰国广告,就知道你差在哪了!

发布时间:2015/8/9     浏览次数:2726

    泰国广告近来频频受赞,一直在戛纳、莫比、克里奥等世界五大广告奖屡屡获奖的泰国广告已然冲出国门,走向世界。

  泰国广告好在哪?泰国广告非常善于抓住观众的眼球,了解泰国广告的观众会发现泰国广告基本有两大类,要么搞笑、要么煽情,搞笑让你笑出眼泪,煽情让你哭出眼泪,总之它牢牢把控着观众的眼睛。

  

 

  泰国广告有一种独特的泰式幽默,泰国广告人有它们独特的幽默方式,比起欧美那种低调的幽默方式,它更显夸张,冲击感更强烈。有的甚至有些无厘头,虽然有时很难把笑点和广告想要表达的品牌卖点联系起来,但当喜剧效果达到一定程度,结尾的logo一出来,对品牌的好感度都增加了不少。

  其实这都得益于泰国广告戏剧化的脚本设计,笑点明显,演员表情夸张,没有大道理,就是无厘头。其执行的原则就是只要观众笑了、哭了我们就成功了。除此之外,泰国广告非常注意起伏,擅长铺垫,通过转折引出高潮,最后点出与产品联系,力求出其不意,不让观众猜到结果。

  客户的包容和理解给了泰国广告无厘头风格成长的良好环境,别说在中国,这类无厘头广告在开放自由的欧美恐怕也很难过广告主那关,毕竟广告主看重的是产品诉求,打广告的最终目的是扩大销量。而泰国广告有时无厘头的创意和品牌卖点联系不一定会很紧密,而泰国的广告主们貌似更加的开放和包容,留给广告人自由发挥的空间也很大,这点使得泰国的广告人们有了更广发挥空间。

  除了搞笑,还有煽情。泰国广告的煽情有温馨的小感动,也有让你哭泣的泪弹,还有幽默与感动相结合的。也许因为泰国是个佛教国家,佛家的慈悲和关怀很好的融入了广告的理念之中,所以这些温情广告非常容易触动人心。

  

 

  泰国广告很注重故事情节,很多广告可当短片观看,细节通常耐人寻味,大多不看到最后一刻,很难看到里面的广告元素,但通过故事情节的层层铺垫,往往广告效应是最强烈的,让人对广告产品赋予很多细腻的情感。

  让泰国广告生命力顽强的另外一点是它的平民化,通常泰国广告基本上不用明星名模做噱头, 真挚的情感远远比华丽的排场更能触动人心,让你心头一怔,同时更加赋亲和力,让人情味冲淡了商业味。

  根据调查,泰国广告使用平民的商业广告占85.25% , 使用明星与社会知名人士的仅占3.12%, 其余广告则以动植物或非现实中的神话或科幻人物作为广告主角。平民化的路线使得泰国广告更加贴近观众的生活,容易引起大家共鸣,产生更接地气的感觉。

  泰国广告也有做的差的,但是整体来说,泰国广告还是充满了童真,贴近了人群,所以让人很容易接受。

  反观国内某些广告,如果广告都用心做成这样,还会有人讨厌广告吗?


来源:广告主网   作者:Zoe



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