公关动态

罗瑞思:打破公关传播业大集团垄断格局

发布时间:2015/8/18     浏览次数:2666
  他认为,打破这种垄断格局,对公关行业提升服务质量,将起到积极作用。这个理论一点也不狂妄,甚至是最实际的选择。 

 

 

  “誓要打破公关传播业由大集团垄断的格局”——谁的愿景如此狂妄?如何才能实现?带着这些疑问,《国际公关》记者在初春的北京见到了“口出狂言”的逻壹公关公司创始人兼全球CEO罗瑞思(Chris Lewis)先生。从他关于公关行业的深刻解读,了解到了一位公关人锐意进取的精神。

 

  公关业需要更多挑战和创新

  逻壹公关(Lewis PR)是一家全球性的公关和数字传播机构,创始人罗瑞思先生兼任公司首席执行官。除了传统媒体和分析师关系外,逻壹公关还精通社交媒体、数字营销和创意服务领域。逻壹公关在众多领域与多家知名及新兴品牌合作,客户来自汽车、消费、政 一流信息监控拦截系统

有需求的增长。我们非常高兴看到过去5年所做的努力已经结出了丰硕的成果。传播行业主要由几大国际性巨头主导,我们则坚守着给客户多种选择的使命。”

 

  “所有代理公司都是一样的”?

  在逻壹公关公司的官方网站上,有一篇署名罗瑞思先生的文章,其中有这样一句话:“所有的代理公司都是一样的。”罗瑞思表示,实际上,这是一句反语。

  他认为,很多客户都会说所有的公关公司都是一样的,但实际上是完全不一样的。首先,各个公司的资本结构不同。很多大公司都是由外在的投资者来控股。逻壹公关相较于这些公司来说十分特别。“我们是以人为主,是世界上最大的员工持股公司,我们赚的每一分钱都是投资在员工身上的。”

  之所以强调员工持股的理念,罗瑞思表示,是因为可以培养员工自身是公司主人公的责任感。公关公司一旦被投资公司所控股,其全球服务或者运作就会十分分散,很难统一。员工控股将会保证公司提供的服务是全球统一的,这一点对于公关公司尤其重要,因为公司企业的成功来自于客户的满意和信赖。除此之外,这也关乎到“以人为主”的价值取向。让员工控股,也是公司为员工的辛勤付出所能给予的最直接报酬。 

  罗瑞思告诉记者,除了客户服务,逻壹公司还将在未来两年内,在投资之外拨300万美元用于员工的发展和培训。当被问及公司的价值观时,罗瑞思说:“最重要的就是要有远见,不要被短期的目标所局限。”他认为,公关从业者不要只在意当下的利益,更要关心公关未来在全球的走向。

  关于这一点,罗瑞思进一步解释说,尤其要关注青年人的想法,他希望帮助年轻一代掌握更好的技能,让他们拥有更好的看待世界的眼光。公司今后也将着重于年轻人的培训方面投资。“这个行业的未来取决于目前25岁及以下的这些人,他们带来的这种新的理念或者办事方式会改变我们整个行业。所以,我们老一代的人要给他们提供向上攀升的阶梯。”罗瑞思认为,无论是金钱还是时间,对于年轻人的投资都将真正帮助到公关行业的发展。

  值得注意的是,逻壹公关在今年4月宣布了一项来自其全球银行合作伙伴汇丰银行2700万美元的融资计划,这项计划将为未来的公司发展和布局提供更大的便利。这些资金将允许逻壹公关通过收购、推出新的服务以及建立新的办公室等方式来加快发展的步伐。针对客户的需求,公司将专注于扩大其数字营销能力,并进一步在印度、中国、美国及其南部扩张。

 

  做不了好员工就做好老板

  在进入公关行业之前,罗瑞思做过很多工作。5年的记者从业经历中,他有机会接触到天南海北的碎片式故事和事件,将这些碎片拼凑起来,通过理解历史、洞悉社会,整合成一个有关世界进程和发展趋势的较为全面的蓝图。在这一过程中,他学会了与人交流之道,懂得如何更好地去感知一个新的事物。

  在做记者之前,罗瑞思是美国一家信用卡公司的投资分析师,大学期间他曾通过修理摩托车来赚取学费。“这些经历让我有了不同的经验,”罗瑞思说道,“从事每一个行业的工作都让我交到了很多朋友,这些朋友都是历久弥新的。”

  谈及行业转变的契机,罗瑞思略带自嘲地说:“可能是因为我想按照自己的方式工作,作为员工,我工作到深夜会给同事带来很大压力。我认为成立自己的公司,就是因为我没办法成为一个很好的员工,所以就只能做一个老板,选择做一个创业者。”罗瑞思享受在一定的压力中找寻幸福制衡点的过程。“当我想到一个好点子,那就是我最幸福的时刻。”

  直到现在,罗瑞思也没有多少改变。尽管是第一次来中国,第一次到北京,罗瑞思都没有时间去观光和游览,只是用工作的方式,去体会这个城市和城市中的人。

  “作为一个创业者,必须得忍受孤独,经常会很不高兴,经常会睡不着觉。”他说,我就愿意成为这样的人。所以北京在他眼里,是一个勤奋的、充满朝气的、专业化的城市,当看到清晨就有很多人出门上班,早高峰的道路上车来车往时,他深刻地感受到,这个城市的节奏甚至比他在欧洲和美国所感受到的还要快。他喜欢北京,并且坚信这个国际化都市****有潜力成为领先世界的城市。

 

  女性是未来公共关系的主导

  了解人性,是公关人的必修课,而罗瑞思的眼光十分独特。“我认为最幸福的时刻就是想出了一个好点子。事实上95%的人都不是在工作的时候萌生的好想法。”他说,大部分人可能是洗澡的时候、开车的时候、睡觉的时候甚至骑车的时候,往往只有一个人的时候,才能想出来真正好的点子。

  “在公关行业,创意是非常重要的,”罗瑞思认为,“我们应该了解一下左右大脑的结构,并通过运动等兴趣爱好平衡自己的思维及生活方式。”想要拥有创意,必须真正了解创意的来源。同时,就像学习数学物理一样,创意需要培训,而这种培训有时并不是逻辑或理智层面的训练,而是情感层面的激发。

  此外,罗瑞思始终认为,信息传播的视觉化是未来的趋势。对此,罗瑞思从公关行业结构的角度做出了解释。他认为,女性视觉的敏感度高于男性,因此,女性在公关行业的主体地位激发了视觉传播的敏感性。作为跨国公司的CEO,罗瑞思表示,在跨境信息的传播过程中,当各国语言相异时,相较于文字,图片化的信息在传播中也将是最迅捷且高效的。

  “公关行业本身就是女性主导的,但是管理层一般都是男性。”罗瑞思认为,如果要让这个行业有更多的发展,****要格外关注女性群体,在西方世界很容易滋生自满心理,尤其是男性常觉得我们已经够好了,而女人则不行,我认为这是不对的,需要改变。

  公关业的另一个趋势是互联网。罗瑞思认为,无论服务于何种性质的公司,最重要的都是在互联网及大数据的形势下,特别是在搜索引擎方面,结合图片化、视觉化等创意,打通事件营销的渠道。在未来,个人的行为可能被弱化,因此只要了解互联网的特点和运作方式,便可以帮助到客户。

 

来源:《国际公关》   作者:红乐 陈伊萌 (版权归原作者所有 如有侵权请联系我们及时处理)

热门文章
1 郭磊:坦荡公关路... [2015/7/22]
2 吸取坍塌事故教训 部署下阶段安... [2015/8/5]
3 4条Tips:重新定义公关人眼... [2014/7/24]
4 刘翔宣布离婚:看各大品牌如何借... [2014/7/1]
5 你懂微博营销吗?他懂!祛痘膏卖... [2014/7/7]
6 顺德龙江:“中国首个家居电商智... [2014/8/5]
7 墨涯书画... [2014/8/7]
8 时评:落实带薪休假 优化休假安... [2014/8/5]
公关动态
[2015/8/21]马云:15年后你也可以超越阿里...
[2015/8/18]盘点体坛明星危机公关成功案例...
[2015/8/18]罗瑞思:打破公关传播业大集团垄断格局...
[2015/8/17]外媒眼中的蓝标CEO赵文权:非典型“...
[2015/8/13]表情时代来临,如何用指尖上的Emoj...
[2015/8/13]高安琪:在线传播是未来趋势...
[2015/8/12]盘点:2015社交网站上最棒的一些广...
[2015/8/11]麦当劳的体育营销:除了赞助,还可做更...
[2015/8/10]6+1个神级病毒式营销 告...
[2015/8/9]看看泰国广告,就知道你差在哪了!...
佛山市顺德区公共关系协会 © 版权所有 2015-2016 技术支持:北斗七星网络科技